Ο επαναπροσδιορισμός μιας μάρκας ρούχων είναι σαν να κάνεις ανακαίνιση στο δωμάτιό σου. Πρώτα, κοιτάς πώς είναι τώρα και τι μπορείς να βελτιώσεις. Ρωτάς φίλους σου τι τους αρέσει και τι όχι. Επίσης, βλέπεις τι είναι στη μόδα και τι έχουν κάνει άλλοι. Μετά, αποφασίζεις πώς θέλεις να είναι το νέο σου δωμάτιο. Σκέφτεσαι τι χρώματα και σχέδια θα χρησιμοποιήσεις. Ίσως αλλάξεις τα έπιπλα και τα διακοσμητικά για να δείχνει διαφορετικό και πιο ωραίο. Τέλος, λες στους φίλους σου για το νέο δωμάτιο και τους προσκαλείς να το δουν. Παρατηρείς αν τους αρέσει και αν χρειαστεί, κάνεις μερικές αλλαγές ακόμα για να γίνει ακόμα καλύτερο.
Έτσι ακριβώς γίνεται και με ένα brand!
Πρώτα, εξετάζεις την τρέχουσα κατάσταση της μάρκας για να καταλάβεις τι λειτουργεί καλά και τι όχι, λαμβάνοντας υπόψη τις απόψεις των πελατών και τις τάσεις της αγοράς. Αυτό βοηθά να κατανοήσεις πώς οι ανταγωνιστές σου κινούνται και τι ζητούν οι καταναλωτές.
Στη συνέχεια, σχεδιάζεις μια νέα ταυτότητα για τη μάρκα. Αυτό περιλαμβάνει την αναθεώρηση της αποστολής και του οράματος της μάρκας, και τον καθορισμό των βασικών αξιών που θα προσελκύσουν το επιθυμητό κοινό. Επίσης, ανανεώνεις την οπτική ταυτότητα, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και τη συσκευασία, για να αντικατοπτρίζουν τη νέα εικόνα της μάρκας.
Τέλος, σχεδιάζεις και εφαρμόζεις μια στρατηγική λανσαρίσματος για να προωθήσεις τη νέα μάρκα στην αγορά. Αυτό περιλαμβάνει καμπάνιες μάρκετινγκ και δημόσιες σχέσεις, ενώ παρακολουθείς την απόδοση και συλλέγεις συνεχή ανατροφοδότηση από τους πελάτες για να κάνεις περαιτέρω βελτιώσεις.
Τι άλλο περιλαμβάνει το rebranding μιας μάρκας ρούχων;
Ο επαναπροσδιορισμός ενός brand δεν σημαίνει απλά μία αλλαγή στην εμφάνιση, αλλά μια ολοκληρωμένη ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας. Το 2023, η Answear.com απέκτησε τις μάρκες PRM και SneakerStudio ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά και επεκτείνοντας το εύρος των προσφορών της.
Το τρέχον PRM δημιουργήθηκε μετά την περσινή εξαγορά και ενοποίηση του Sneakerstudio με το PRM από την Answear.com, και επομένως είναι ένας συνδυασμός πολυετούς εμπειρίας ηγετών στην πώληση προϊόντων lifestyle στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη με τους πόρους και την αξιοπιστία μιας κορυφαίας πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας. Το brand PRM, διαθέσιμο σε 12 αγορές, δημιουργήθηκε για συνειδητούς γνώστες του lifestyle, της μόδας και του πολιτισμού.
Συνδυάζοντας την πολυτέλεια με το street wear, προσφέρει επιλεγμένα premium brands, limited collections και συλλεκτικά είδη. Με τη συγχώνευση αυτή δημιουργήθηκαν συνεργασίες κύρους με τον τομέα της Υψηλής Μόδας με ονόματα όπως Kenzo, Fiorucci, Neighborhood, Sporty & Rich, Common Projects και A Bathing Ape.
Σύμφωνα με τον Kamil Bajołek, Διευθυντή του PRM: “Το PRM δεν μοιάζει με παραδοσιακό κατάστημα ή οποιοδήποτε άλλο μέρος που μπορεί να βρεθεί αυτή τη στιγμή στη Βαρσοβία. Εστιάσαμε στη δική μας φόρμουλα concept store, η οποία συνδυάζει την κορυφαία μόδα με την υψηλότερη κουλτούρα. Εκτός από πολλές μοναδικές μάρκες, στην μπουτίκ μας μπορείτε να βρείτε μεταξύ άλλων: συλλεκτικά αντικείμενα σχεδιαστών ή μια προσεκτικά επιλεγμένη συλλογή δίσκων βινυλίου από τον Wojtek Mazolewski. Για όσους εκτιμούν την ιδιωτικότητα, προσφέρουμε επίσης αγορές με τη βοήθεια στυλιστών σε έναν χώρο αφιερωμένο σε αυτούς. Θέλουμε να παρέχουμε στους πελάτες μας μοναδικές εμπειρίες αγορών και να δημιουργήσουμε ένα σημείο συνάντησης για την κοινότητα PRM”.
Τι έχει να προσφέρει το PRM;
Το PRM είναι ένα εξειδικευμένο brand μόδας που προσφέρει σύγχρονα και υψηλής ποιότητας προϊόντα. Η Answear.gr, με την απόκτηση του PRM, ενσωμάτωσε το brand στην ευρύτερη στρατηγική της, προσφέροντας στους πελάτες της περισσότερες επιλογές και αναβαθμισμένες εμπειρίες αγορών.
Ο επαναπροσδιορισμός του PRM (ολοκληρώθηκε τον Μάρτιο του 2024) συμπεριέλαβε τη βελτίωση της οπτικής ταυτότητας και των προσφορών του, ώστε να ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες των πελατών και να ευθυγραμμίζεται με τις αξίες της Answear. Επίσης, δημιουργήθηκαν ολοκαίνουργιες σελίδες στα social media (Instagram). Η νέα αυτή σύνθεση συνδυάζει την εκλεπτυσμένη αίσθηση του στυλ και της ποιότητας με την ευελιξία και την εξειδίκευση στον τομέα της μόδας, προσφέροντας στους καταναλωτές μια ολοκληρωμένη εμπειρία αγοράς. Η
Answear.com έχει επεκταθεί δυναμικά στην ευρωπαϊκή αγορά και συνεχίζει να καινοτομεί στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας, ενώ παράλληλα προωθεί την έμπνευση και την εξατομίκευση στην εμπειρία των πελατών της.
(Χορηγούμενο Άρθρο – διαφήμιση)
